北京時間12月27日，2019第三屆CMO價值營銷峰會暨金匠獎頒獎典禮在北京舉行。經過激烈的角逐，最終康比特榮獲“B2C最佳產品創新獎”并在峰會上提前驚艷亮相，獲贊年度經典營銷案例。

金匠獎獲獎證書及獎杯

“金匠獎”是目前唯一屬于CMO的專業獎項，其影響力可見一斑。獲獎案例均代表著時代前沿營銷趨勢，不僅能夠對行業未來有所指導，更要具有“匠心精神”。華為、阿里巴巴、蒙牛等在現場均有所斬獲，康比特憑借2019年雙十一期間打造的“康比特跨界國潮“系列營銷活動，得到行業內外高度認可，最終榮膺獎項。現場，大型快消品蒙牛更表示，已與康比特等大牌企業攜手，期待未來能夠共同打造更多流量爆款產品。

康比特榮獲“B2C最佳產品創新獎”

近兩年，為了品牌年輕化，國貨紛紛使出渾身解數來吸引大眾眼球。國潮玩兒法成為品牌“搞事情”的重要手段。康比特本次跨界國潮營銷，真正做到了多維度、全渠道釋放，從產品包裝到產品體驗，從全媒體傳播到線下助推，從冠軍背書到全民參與。成功撩起大眾話題，造成網絡高聲量的同時，更有效刺激了用戶的消費行為，實現口碑、銷售雙豐收。

康比特獲贊年度經典營銷案例

 

整合通路實現潮流跨界

這波營銷活動的成功還要基于康比特產供銷通路的全整合支持。康比特由形象升級入手，顛覆以往產品包裝，融入中國龍、鳳與傳統書法元素，使用全新數字化個性化包裝，配合健身相關創意文案，成為運動營養食品領域首次國潮包裝創新品牌。彰顯力量與美的同時，更是將產品打造為中國文化的傳播載體。在看臉的時代里，康比特本次營銷升級，既滿足了消費者對時尚、個性的追求，又是對傳統文化的一種自然回歸和凸顯的流行現象。

康比特國潮營銷雙十一海報

消費或許始于顏值，但復購還要回歸“匠心”。康比特自2001年成立至今，憑借自身的科研實力，始終占領著國內運動營養健康產業的龍頭位置。本次國潮營銷活動，深入產品層面，成功打造國內首款果粒增肌粉。凍干大果粒的加入，讓消費者在口感上收獲意外驚喜，復購率不斷上漲。

 

網感內容擴大傳播聲量

在新媒體環境下，康比特本次從健身領域代言人到新媒體界的大V、網紅，集體發聲，360度全渠道發布，占據各大平臺流量，成功引爆網絡話題。北京一場大雪過后，康比特國潮桶更是走進中國皇家古建，完美搭上熱榜話題。

康比特冠軍天團齊聚助力康比特國潮

從線上到線下，康比特借助自身賽事資源，實現全場景聯動，將內容不斷拓展到更多圈層。精準聚焦頭部人群，布局國內頂級健身健美賽事“舒華杯”CBBA全國健美健身冠軍總決賽；擴散到普通健身人群，深度聯合自有健身榜樣賽事；最終將在廈門馬拉松活動上拓展到普通大眾。康比特的創新營銷模式在各大圈層中大放異彩，贏得行業內外高度好評，打造“國粉之光”理念，實現品牌最大曝光度。

此次康比特跨界國潮系列營銷活動體現出品牌將“經典與流行"相結合的時尚理念，同時也為其贏得了多圈層消費者的關注和好感，成功為行業樹立優秀標桿典范，推動行業進步！基于企業內部組織、產品、產業鏈、渠道的高度統一，與企業整體結構年輕化的支撐，未來，康比特還將會持續品牌升級工作，為健康中國做出更大的貢獻。